在本節(jié)中，你將了解Facebook的廣告系列結構以及如何設置預算。我們將按照廣告管理系統(tǒng)中顯示的順序引導你完成所有設置。
你將會知道以下問題的答案：
●Facebook廣告出價如何運作?
●我的廣告預算應該有多少?
●如何在Facebook上設置手動出價?
●Facebook廣告的平均成本是多少?
●如何選擇合適的廣告投放優(yōu)化方法?
●如何設置自定義廣告投放時間表?
| Facebook廣告結構
Facebook的廣告系列結構有三個級別：
*廣告系列
*廣告組
*廣告
一個Facebook廣告系列只有一個目標。廣告系列類似于一個容器，一個系列可以包含多個廣告組。廣告系列的**屬性是廣告目標。如果你有兩個廣告目標：引流到網站，增加Facebook主頁的點贊數量，就要創(chuàng)建兩個廣告系列，每個目標對應一個。
一個Facebook廣告組可以包含多個廣告，它有一個獨特的受眾群體定位，預算，進度，展示位置。廣告組也是用來做A / B測試的**單位。請記住，一定要把變體放在不同的廣告組里。
廣告，是Facebook廣告的最小單位。廣告可以包含不同的網址，廣告圖片和廣告文案。
你在創(chuàng)建廣告系列整個過程時，幾乎都感覺不到你是在編輯廣告系列，廣告組還是廣告 - 這就是操作簡單!
在設置廣告的整個過程，會有很多關于預算和出價的選項。接下來，我們將分別探索每個廣告組元素。
| 如何設置Facebook廣告系列預算
“預算和時間表”設置的**步是為廣告系列分配預算。
你有兩種選擇：
1.每日預算
Facebook花費這筆款項每天把你的廣告投放出去。每日預算，就是你允許Facebook每天為你提供大致等于每日預算的投放價值。
有時，當Facebook發(fā)現有高潛力機會時，它可能會比你的每日預算多花25%(然后降低低潛力日的支出)。當你選擇每日預算時，你的每日廣告支出可能看起來像條曲線。別擔心，這是完全正常的，這意味著Facebook會自動優(yōu)化你的廣告投放(這是一件好事)。
2.活動總預算
Facebook將在整個活動日期內或多或少地分配整個活動預算。如果你設置了活動預算，Facebook會詢問你的廣告系列日期，以便計算每天的平均支出。
我們建議你設置每日預算和無限制的廣告系列持續(xù)時間，以便后續(xù)可以修改每日預算，并隨時可以暫停廣告系列。
注意，創(chuàng)建廣告組后，就不能更改預算類型，請確保做出正確選擇。
| 廣告投放優(yōu)化
在設置廣告系列的預算后，你可以選擇廣告投放優(yōu)化方法。
廣告投放優(yōu)化會告訴Facebook你最感興趣的最終目標是什么，然后Facebook按照你的目標去優(yōu)化特定廣告。
*如果你的目標是引流到網站，請優(yōu)化鏈接點擊的廣告投放。
*如果你希望人們在網站上進行轉換，請選擇轉化目標。
*如果你希望人們安裝應用，請選擇應用安裝目標。
| Facebook廣告出價是怎么運行的?
當你在Facebook上做廣告時，你將與成千上萬的廣告客戶競爭，每個廣告客戶都希望吸引目標受眾。Facebook廣告出價以拍賣方式進行。誰會成功拍下呢? - 具有**廣告出價+廣告質量和相關性+Estimated Action的廣告客戶
